河南经贸职业学院2022年单招市场营销对口类考试大纲及样题,河南市场营销对口高考题

大家好！2022年河南经贸职业学院市场营销专业(对口)考试大纲及样题已公布。分享如下——

00-1010一、考试目标

根据《河南省中等职业学校毕业生升学考试方案和考试大纲》的要求，制定本考试大纲。考试的目的是了解学生在基础专业知识、基本专业技能和综合专业素质方面的综合专业技能和专业素质。

二、考试大纲

主要考核学生的专业基础知识、专业基本能力水平和专业综合素质。

(1)基础专业知识

1.懂营销。

考试内容：

(1)市场的内涵和构成；

(2)掌握市场营销的内涵和核心概念；

(3)掌握营销概念及其发展；

(4)熟悉企业主要营销岗位和岗位职责；

(5)了解市场营销的新发展和趋势。

2.市场环境分析和机会发现

考试内容：

(1)了解营销环境的内涵以及宏观和微观营销环境因素；

(2)掌握主要的营销环境分析方法和工具；

(3)熟悉市场竞争分析的内容和方法；

(4)掌握市场调查的主要方法。

3.营销战略的制定

考试内容：

(1)了解市场细分的概念、客观基础和原则；

(2)掌握目标市场选择的概念和内涵；

(3)掌握市场定位的概念和适用范围；

(4)掌握制定营销策略的步骤。

4.营销策略组合——产品策略

考试内容：

(1)了解产品的概念；

(2)掌握产品整体概念的内涵；

(3)掌握产品组合的概念、产品宽度、长度、相关性、产品组合策略等概念；

(4)掌握产品生命周期的内涵和各阶段的营销重点；

(5)掌握新产品开发的流程。

5.营销策略组合——价格策略

考试内容：

(1)理解价格的概念；影响定价的因素；

(2)掌握新产品定价中撇取定价、渗透定价和满意定价的含义和适用条件；

(3)掌握产品定价策略和技巧；

(4)了解降价和涨价对企业的意义和作用。

6.营销策略组合——渠道策略

考试内容：

(1)了解渠道的概念；

(2)掌握传统渠道和新兴渠道的分类；

(3)掌握渠道设计的影响因素；

(4)掌握渠道商的选择标准和管理策略。

7.营销策略组合——促销策略

考试内容：

(1)了解促销的概念和五种形式；

(2)掌握推广中常见的业务推广形式；

(3)掌握促销中广告的常见类型和特点；

(4)掌握促销策略组合设计的常见形式；

(5)了解新媒体的推广和传播策略。

(2)基本职业能力

1.考察收集和分析营销信息的方法，能够运用学到的方法分析自己熟悉或了解的具体企业的市场环境；

2.考察是否可以用几种市场细分的方法来选择相关企业所面临的市场进行市场细分，进而选择目标市场并推出相应的目标市场战略和市场定位战略；

3.考察是否能准确分析消费者的购买动机、购买行为和购买过程；

4.考察能否结合相关案例分析企业实施的产品策略、价格策略、分销策略和促销策略的优劣；能够设计一个简单的营销组合。

(3)专业综合素质

主要考核学生的沟通与合作能力、自学与创新能力、分析和解决问题的能力，包括：

1、是否具有奉献精神和较强的法律意识；

2.是否具备良好的沟通能力、心理素质和从事营销工作的专业素质；

3.是否具有市场营销中的竞争意识、分析判断能力、开拓创新能力和科学决策能力。

4.有良好的学习习惯，能灵活运用各种媒体获取所需知识，善于思考，创新意识强。

三、考试对象

本大纲适用于市场营销专业(对口)考生。

四。考试要求

1.考生应按计算机考试规定的时间进出考场；

2.考生应服从计算机考试工作人员的管理，接受监考人员的监督；

3.根据题目要求回答。

动词（verb的缩写）考试方法和时间

(1)考试方法

在电脑上参加考试。

(二)考试时间

90分钟。

(三)考试成绩

满分150分。

(4)考试结构

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六、考试样题

一、单项选择题（每题有且仅有一个正确答案，未选、错选均不得分，每小题2分）。

1. 在无需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）。

A.改变市场营销 B.刺激市场营销 C.开发市场营销 D.协调市场营销

2. 消费者购买手机时，会考虑手机的颜色，性能，这是产品整体概念中的（ ）。

A.核心产品 B. 延伸产品 C.有形产品 D.心理产品

3.（ ）是最灵活，最容易调节的营销组合因素。

A.产品 B.促销 C.价格 D.渠道

4.……

二、多项选择题（每题答案数量不固定，多选、少选、错选均不得分，每小题3分）。

1、营销道德的基本原则有（ ）。

A.守信原则 B.负责原则 C.公平原则 D.逐利原则 E.诚实原则

2、市场营销渠道企业主要包括（ ）。

A.供应商 B. 竞争者 C.辅助商 D.顾客 E.中间商

3、竞争对手的反应模式可分为（ ）。

A.从容型 B. 淡漠型 C.凶暴型 D.随机型 E. 选择型

4.……

三、判断题（判断下列每小题的正误，正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”，每小题2分）。

1.市场营销观念要求企业的一切活动必须以利润为中心。（ ）

2.一项交易做成以后，市场营销的任务即告结束。( )

3.人员推销和公共关系都是企业树立形象的促销手段，所以它们的作用是相同的。 ( )

4.……

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