编辑导语：高考是改变老百姓孩子命运的最好也是最公平的捷径。与此同时，各种教育机构和互联网厂商也提供了各种服务。在这个庞大的消费群体背后，围绕高考的各种商家也在崛起。那么高考本身是一门好生意吗？让我们来看看！

今天，一年一度的高考拉开帷幕，成千上万的学子怀揣梦想走向考场，鼓掌、呐喊、宣誓……多少人一生的智力巅峰，多少人最高的辉煌时刻，多少人青葱浪漫的回忆都在这一刻。

伴随着这些激动人心的高考场景，还有各种大热的商家，如互联网公司、教育培训机构等纷纷入场，提供信息查询、志愿填报等多元化服务。

围绕高考衍生了哪些业务？从商业的角度来说，高考本身是一个好的生意吗？在这篇文章中，桃李试图为你揭示这个秘密。

00-1010 2019年高考，全国报名人数首次突破1000万，达到1031万人；2020年1071万人；021至1078万人；到2022年，高考报名人数达到1193万人，再创新高。

从以上数据可以看出，我国高考报名人数已经连续四年呈上升趋势。越来越多的考生蜂拥而入高考“独木桥”。高考重启已经40多年了。高考虽然面临各种争议，但对于一个贫困家庭来说，仍然是最好的上升通道。

今年1000多万考生，本科率30%到40%，录取率80%到90%。大部分看起来都是无情无义，小家庭是悲喜交加。

高考的普及和重要性也点燃了“高考经济”。

高考当天，有商家在考场外摆摊卖葵花，寓意“一举夺冠”；高考也是很多家长的毕业考试。很多妈妈买旗袍只是为了所谓的“胜利”。高考成绩出来后，家长会给学生买新手机；各种家庭聚餐、答谢宴、带火的餐饮……一场高考会伴随着旅游、餐饮、住宿、电子消费等诸多行业的发展。

同时，高考作为全国人民关注度最高的热点事件之一，也是各大品牌利用营销机会的好机会。比如擅长瓶子营销的王老吉，今年就以高考大军为目标群体，推出了“高考坦克”、“高考科目坦克”、“高考坦克”等系列产品，祝愿高三学生“科小甲吉，万事如意”。

与高考相关的商业体验还在向更深层次拓展。本文将重点介绍大的互联网公司和教育培训机构对高考采取的措施。

00-1010临近高考，各大互联网公司纷纷推出相关服务产品，呈现“花式”助力高考之势。

以下是今年一些大的互联网公司与高考相关的动作。

百度：高考服务生态全面升级，同时与vivo等公司成立“高考护航联盟”。

一方面，内部联动。5月31日，百度发布“用AI辅助考试计划”，百度高考服务生态全面升级，主要包括：集成多模态交互技术、3D数字人体建模、机器翻译、语音识别、自然语言理解等多项技术能力的首个高考数字助手杜潇潇。

此外，从con

同时，百度联合华为、vivo、携程等10余家公司成立“高考护航联盟”，展示考试院、大学官网等。在自然结果的第一位，保证百度搜索和手机浏览器优先显示官网信息和权威渠道。通过在搜索结果中标注权威作者内容、清理垃圾信息等形式，加强搜索入口的信息可靠性。

百度还联合携程、同程旅游推出了高考房预订服务。用户在百度APP高考考场活动页面进入考点，即可获得考点附近优质房源的智能推荐和优惠补贴。

00-1010作为阿里巴巴旗下的智能搜索平台，夸克从2019年开始涉足高考服务。

2019年6月，夸克推出高考专版，提供“录取概率免费预测”、“智能高效免费推荐”、“性格测试推荐专业”等功能；2020年6月，夸克推出高考频道，提供一系列免费一站式信息查询和智能工具；2021年6月，夸克不仅推出了高考“赤子之心”AI服务，还邀请了清华大学基础科学讲座教授刘佳在其高考直播间中缓解焦虑。

今年，除了志愿等免费服务外，夸克还发布了高考战歌《天将成为伟人》，将展现考生的汗水、内心的信念、家人和朋友。

、陌生人的支持鼓励汇聚在歌曲中，鼓励高考生昂首冲刺。

2. 快手：数百位知识大咖，接力为高考学子加油

在快手，搜索“高考”，即可出现专题页面，数百位知识大咖，接力为高考学子加油，分享备考经验、指导志愿填报，为考生提供考试前中后所需。其中，高考冲刺阶段，有考生吃什么，考前心态如何调整、宝贵的最后一课等；高考时，直击高考热点；高考后，则有高校招生云宣讲、学长学姐逛校园等系列直播。此外，快手的高考专题页面中，还有估分查分搜高校百科等实用功能。

3. 知乎：上线知乎高考系列活动，知乎答主分享经验见解

近日，知乎上线高考系列活动，以“来知乎，看过来人的经验”为主题，从考前心理、实用考试知识、热点解读、院校选择、校园云游、高考故事等方向，带给用户关于“未来人生开卷题”的参考答案。

4. 京东健康：开设“高考心理咨询”专区，设置多个免费的测评量表

近日，京东健康开设“高考心理咨询”专区，由众多国家认证、具备上千小时咨询经验的心理咨询师在线上服务，帮助考生和家长舒缓情绪、缓解压力，解决考前心理焦虑等问题。

同时，为助力解决用户其他健康问题，该专区精选了各疾病领域的专家，可为用户提供在线问诊或线下预约服务。此外，该专区还设置了多个免费的测评量表，帮助用户了解自身心理和健康情况。

除了上文提到的5家公司，还有其他互联网大厂涉及高考服务。本文不再一一列举。

仅从以上信息中可以看出，互联网大厂涉及高考服务的思路是，基于考生和家长对高考内容和服务旺盛的信息需求，结合自身优势，提供免费服务。通过此举，不仅可以获取C端用户的好感和信任，亦可以彰显企业的社会责任。

三、高达上万元的付费志愿填报，信息差和焦虑催生的生意经

基于高考的服务，并不都是免费的午餐。有不少教育机构，已经瞄准了付费服务，其中比较典型的是高考志愿填报。

天眼查数据显示，2013年前，我国与“志愿填报”相关的企业年度注册数量仅为个位数，而到了2021年，我国共有1500多家相关企业。

“志愿填报”相关的企业为何数量增长如此之快，呈现井喷态势？

一方面是因为填报好志愿的必要性，考生未来走什么路，很大程度上都是由大学专业决定的；另一方面是填报志愿具有一定的难度。数据显示，全国高校本科专业目前有13个学科门类，700多个专业，本科院校1000多所。

报考志愿，就意味着要从这众多的数据中，筛选出适合自己的高校和专业。但并不是所有的学生和家长都有能力结合社会现实和自身情况进行志愿填报。

可以说，高考志愿填报，是一个刚需市场，蕴含着较大的市场需求。

由此我们可以看到，高考志愿填报，不仅催生了新的职业——高考志愿规划师，还有不少人以此作为创业的机会。

据报道，志愿填报成了一门“闷声发大财”的生意，在平均消费水平高的城市，某些机构的收费可达到2-3万元/人，一对一咨询服务更是动辄上万元。

不过，目前市场上提供志愿填报服务的公司，存在良莠不齐的现象。部分机构切实为缺乏经验的考生和家长，提供了专业的意见和指导；而有的专业机构不够正规，高考志愿规划师的水平参差不齐，效果也千差万别。他们抱着做“一锤子买卖”的想法，能做一单就做一单。毕竟，志愿报的好不好，不能立马验证。

四、思考：高考不该是一门好生意，但确实能赚钱

回到开头的问题，高考是一门好生意吗？

桃李认为，高考不该是一门好生意，但能赚钱。

说它不该是一门好生意，一方面，是因为高考这门生意本身周期性极强，容易导致公司业绩大起大落；另一方面，是因为很多人都把高考作为改变人生命运、实现阶层突破的重要机会，承载了过多、也过重的期待与梦想。

而教育是一代一代一代人的接力，最终国民综合素养及幸福指数，关键中的关键。与高考和教育有关的生意，不容企业有失。

说它能赚钱则很好理解，互联网大厂和教育公司若能抓住高考这个有利时机，为考生和家长提供优质服务，则有机会获得较好的经济收益。

但需要注意的是，所有的生意发展到一定时期，都有可能会“内卷”。如何为考生和家长提供真正好的服务，切实解决难题，才是破局的关键所在。

作者：熊熊酱；来源公众号：桃李财经

原标题：《高考是一门好生意吗？》

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