《五年高考三年模拟》可以吃了？,五年高考三年模拟有用吗

距离今年高考还有不到两个月的时间，被称为“全国第一教辅”的《五年高考三年模拟》(以下简称《五三》)实际上已经走出了圈子，其与冰淇淋品牌苏合山梦的跨界联名已经火遍网络，引发网友热议。

来自图片：品牌官方

这个？我想忘记这个事实.

对于高考完的学长来说，光是看着熟悉的包装配色，就想到了曾经《五三》主导的刷题岁月。不少网友调侃“吃了冰淇淋能增长见识吗？”“看了包装就没胃口了。”也有网友提出建议。“题目印在雪糕包装上，答案印在雪糕棒上。”“以后《五三》不附带回答，用积分换买雪糕肯定受欢迎。”

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这款雪糕由苏合山和曲艺贤出品，有抹茶炼乳味、榴莲味、开心果味、鲜奶芒果味、酸橙味、原奶味、葡萄味等多种口味。雪糕的外包装上还印有显眼的《五三》标识，官方宣称是一款“国民教育辅材IP制作的雪糕，学生爱吃(母鸡)！”知道考生的心理真是疯了。

为什么品牌都喜欢和《五三》 IP联名？

《五三》这几年逐渐把自己打造成一种感觉。不管考生有没有用过这本书，一定听说过。不管这个沉重的“包袱”在高考期间是否还是空白，只要有，你就会有安全感。毕业多年后，再次看到，当熟悉的课本被设计成产品包装，一定程度上会引起消费者的好奇和兴趣。

值得注意的是，这并不是《五三》第一次玩联名。之前很多品牌跨界，营销《五三》做噱头，可谓脑洞大开。

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去年高考季来了，荣耀X10和《五三》一起发了“橘名”礼盒。祝各位考生释放超能力，一举拿下“橘名”。高考完的同学看到这个包裹，会不会会心一笑？连玩手机都摆脱不了以前考题主导的烦恼。上线后，引起网友热议。

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同样在去年的全国反诈骗宣传日，支付宝顺势推出了“支付宝中老年大学反诈骗版53”。在高考季的紧张气氛中，枯燥的防骗指南被植入年轻人的“笑料”。生动活泼的形象令人印象深刻。

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早在19年前，三只松鼠就推出了健脑节，将零食礼包做成《五三》的样子，并以坚果零食命名为“五年防骗，三年健脑”，内含健脑的产品功能。这种品牌组合可以说是非常巧妙，网友称之为“太笋”。

不难发现，这些品牌和《五三》利用火热的营销，在传递“好好学习”正能量的同时，也引起了消费者的共情，带给你一波又一波的青春回忆。

如何跨界用冷门IP造势？

随着消费市场的升级，一些热门IP跨界联合游戏更加普遍，难以激发消费者的新鲜感。相反，像《五三》这种相对冷门但容易被受众接受的IP，往往能走出圈子，在获得消费者青睐的同时，实现品牌价值的沉淀。

1.如何选择一个冷门的IP？

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判断冷门IP是否适合对象，要看其能否突破束缚，靠自身吸引力获取流量。首先要选择大众认可度高、与品牌一致的冷门IP，给消费者带来全新的形象。比如《五三》已经深入这一代考生的内心，受众群体具有普遍性。大家都愿意接受有创意、新颖的产品。

其次，选择知名度高的冷门IP

2.产品层面：寻找IP与产品的契合点。两个不相关的品牌跨界营销就像社交，尤其是冷门IP，但产品永远是营销的关键。如果产品本身不被认可，那么跨界只能给品牌一个暂时的热点，而不能真正给品牌赋能。寻找合适的品牌进行跨界，不考虑IP的流量价值，产品可以达到放大品牌传播量的效果，同时向消费者传达品牌理念。

103010与苏合山的跨界合作，利用了两个品牌的趋同性。大热天，冰淇淋给考生带来夏日清凉的味觉体验，其产品创新击中消费者消暑需求，激起消费者购买。

热情。

3.情感层面：以产品信息为情感载体跨界对品牌双方而言，需要从目标消费者的角度出发，寻找共同的诉求和调性，将受众人群进行1+1于2的效应放大。看似毫不相关的产品混搭，一方面容易激发消费者的兴趣，为消费者带来新鲜的购物体验，同时也可以引发相关话题的讨论度，扩大品牌影响力。

时有趣认为，品牌和用户之间的沟通，并不是简单的传递产品信息，而是包括了情感层面的交流。同时品牌所传达出的目标要与消费者一致，借助冷门IP用创意的手段来吸引消费者，不仅有利于拉近双方的距离感，还能强化品牌形象从而长久抢占消费群体。

4.渠道层面：优势叠加，多维加持传播声量除了实现品牌价值，跨界还可以通过品牌间的资源互换，使营销传播最大化。具体来讲，就是可以联动双方的传播资源，进行矩阵式传播曝光，让产品广泛出现在大众视野，增加曝光和流量，以冷门IP制造噱头，就此一举将产品变成热门。

正如蘇盒珊携手《五三》，在网络上爆红之后，迅速引发媒体和网友的关注，品牌借势通过天淘宝、天猫发言人等渠道发布推送，使这次与冷门IP跨界更大化落地实施和传播，也将品牌形象根植于消费者心中。

可以看出，《五三》虽然是冷门IP，但一系列的营销动作使其已经不仅是大众眼中的国民教辅，而是变成了更有生命力、可塑性的品牌。通过跨界联名来放大营销，将品牌记忆转化为品牌张力，丰富品牌内涵和价值。

互联网时代人们的生活方式有所转变，信息的沟通渠道越来越多元化。时有趣认为，品牌方仅靠一已之力，很难获得用户注意力，需要不断通过注入创意来形成独特的品牌优势，善于发掘冷门IP并巧妙结合可能会成为下一个跨界营销热点。

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